AI浪潮，新闻资讯行业将走向何方？

艾瑞咨询2019年12月发布的《2019中国移动新闻资讯营销策略研究报告》显示，截至2019年9月，新闻资讯行业月活跃用户数突破8亿，渗透率达57.2% 。 9月份，用户总使用时长达到78.4亿小时，人均单日超短视频使用时长为7.43分钟。

新闻信息移动终端极大地满足了人们碎片化时间获取信息的需求。 新闻信息推送的即时性也让它一度成为流量的宠儿。 然而，过去“纯流量”的新闻信息推荐策略已经无法满足网民对信息内容质量日益增长的要求。

新闻信息相关企业必须谋求进一步发展。 优质新闻资讯、长尾内容分发、各种创新营销方式应成为新闻资讯大客户布局的重点。

新闻资讯行业用户增长出现疲软迹象

近年来，随着网络监管力度的加大，相关监管部门对互联网信息内容的审查也日益严格。 一二线城市移动信息产业流量红利逐渐萎缩，三四线城市市场先锋（以趣头条为典型）竞争日趋激烈。

随着城镇化进程不断加快，二三线城市移动信息APP用户对新闻信息质量的期望不断提升。 一些促进新吸引力的方法（例如利用“补贴”和“奖励”来挖掘下沉市场中的潜在用户、基于成本的获客）变得不可持续。 各种行业现状成为移动信息行业用户增长乏力的推手。

1、一二线城市信息用户红利枯竭，下线市场竞争激烈。

从报纸、电视、广播等传统媒体渠道，到“凤凰网”、“人民网”、“新浪网”等典型门户网站渠道，再到移动新闻客户端的广泛使用，人们的阅读习惯获取新闻信息的方式发生了变化。 这些变化除了技术革命带来的流量红利外，很大程度上还得益于“今日头条”、“趣头条”等新闻资讯产品掀起的个性化推荐算法趋势。

随着个性化推荐技术逐渐成为各大信息门户和客户端的“标配”，一二线城市的信息用户获取即将迎来“高峰”，其中三四线城市的潜在用户以及地级市、县。 下沉市场开始成为移动互联网企业争夺流量红利的重点。

2、内容低俗的信息饱受诟病，高成本获客方式难以为继。

在很多移动信息客户端的开发过程中，平台上会充斥着低俗内容的信息。 政府相关部门加大网络监管力度，优质内容稀缺成为众多移动信息客户端不得不面对的发展困境。

新闻信息发展到目前“千人千面”的阶段。 市场上涌现出一大批“金币变现”、“阅读变现”等创新获客方式，以“返利”的形式吸引流量。 这种方式虽然可以在一定程度上打开渗透率较低的市场，但面临着高昂的成本，使得这种吸引新客、促进激活、变现的运营计划长期实施的可能性很低。

由于下沉市场的用户有“逐利”的特殊行为，“阅读变现”等折扣的下降可能会导致部分用户的流失。 随着城镇化进程的不断推进，移动信息用户对优质信息内容的需求日益强烈。 如果平台充斥着低质量的内容，可能会导致用户进一步流失。 因此，优质内容的推送已成为大势所趋。

洞察新闻资讯客户端发展方向

个性化推荐技术支持新闻信息精细化分发

1、根据不同地区用户特点，“千人千面”嵌套“多地多面”

在一二线城市信息用户红利逐渐消失的行业背景下，争夺较低市场份额成为移动信息客户端的业务焦点。 二线城市用户的兴趣和行为与一二线城市用户的信息阅读偏好存在较大差异。 企业可以利用个性化推荐技术，结合不同地区的用户特征，准确分析具有地域特色的信息内容。 推。

除了结合不同地区用户特征的个性化推荐外，基于性别、年龄等用户人口统计信息的推荐也广泛应用于工业领域。

2、推荐系统嵌入文本审核，加速过滤低质量内容

在政府部门加强网络监管的严峻背景下，低质量文本的人工审核在一定程度上增加了移动信息客户端的运营成本。

企业可以在推荐系统中嵌入智能文本审核功能，利用NLP技术深度挖掘文本信息。 在加速过滤低质量内容、降低客户端人工审核成本的同时，可以净化信息平台推送的内容，提高平台的内容准确性。 专业、权威，树立良好的品牌形象。

3、群体画像与用户画像相结合，实现更精准的个性化推荐

用户画像对于个性化分发具有极其重要的参考意义。 对于新闻资讯等含有丰富文本信息的物品，利用自然语言处理技术深度挖掘信息文本信息完善物品标签，生成群体画像、用户画像并根据用户行为不断调整，更加精准以便实施。 个性化的建议可以提供有效的帮助。

同时，丰富的用户画像数据也能为客户的运营决策提供详细的参考。

4、“搜索+推荐”结合，实现个性化内容精准分发

从获取信息的方式来看，搜索代表用户主动获取信息，推荐代表用户被动接受信息。 与基于用户未明确需求的个性化推荐相比，用户的搜索行为更能代表用户的目的。

用户搜索推荐行为与画像信息的结合对于提高信息内容个性化分发的效率和质量具有重要作用。 用户发起的需求信息的获取对于推荐系统的内容多样性分发功能也起到了潜在的促进作用。

创新运营促进用户体验提升和营销变现

1、多样化展示形式增加流量聚集

数据显示，在选择新闻信息平台时，超过一半的用户会关注该平台是否有短视频、短视频、直播等信息展示形式。 当前，短视频、短视频、直播等内容展示形式百花齐放，让用户对新闻信息平台的选择发挥着越来越重要的作用。

2、业务边界拓展，流量变现提升

现阶段新闻资讯客户端的发展阶段，除了通过在资讯推荐流中植入广告来获取广告收入外，不少头部新闻资讯平台也在探索其他新的流量变现方式。

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3、优质内容推送+友好视觉效果增强“品牌传播”

从新闻信息客户端的发展前景来看，除了选择优质的媒体信息素材来提高推荐信息的质量外，用户的视觉感官效果也不可或缺。

优质的内容+简洁美观的平台设计，配以恰当的社区运营，对于提升用户体验、打造客户品牌、获取高价值用户、增加用户粘性具有潜力和巨大的商业能量。 。